Neste projeto, apoiamos a transformação da atuação da marca na categoria de skin cleansing, migrando de um posicionamento orientado por preço para uma proposta centrada em valor percebido como premium. A partir de uma abordagem proprietária da 1601, combinamos desk research estratégico, análise semiótica de portfólio, entrevistas em profundidade com consumidores de alto envolvimento e um laboratório sensorial colaborativo com o time multifuncional.

Mapeamos drivers de premiumização, exploramos fórmulas, embalagens, claims e experiências de uso, conectando inovação, sensorialidade e significado de marca. O resultado foi um playbook prático de diferenciação, com diretrizes claras para produto, design, narrativa e experiência, ajudando a construir relevância emocional, desejo e disposição real de pagar mais.